摘錄《來偷這些點子吧！》看得清楚，才讀得下去

當某人拿起一份促銷傳單或小冊子，或是瀏覽雜誌或報紙上的某個廣告時，其實他的眼睛差不多以時速一百英里在移動。有什麼東西可以突然讓他的眼睛停下來？當然，一句容易看見的巧妙標題，確實可以讓眼光減速，甚至可能停下一瞬間。在那一秒鐘，眼光會掃視廣告的其餘部分，試著聚焦，看看接下來寫了些什麼。如果廣告的其餘部分還是小不拉幾的字，結果很可能就是去看別的東西，或者，如果是廣告傳單的話，就直接扔進廢紙桶了。

你的職責就是盡可能增加你的廣告被讀到的機會，從而增加其影響力。在易讀性上，要把小字級當成大敵、把無襯線字體當成大敵、把反白字體當成大敵。而且，假如沒有堅持要美術指導貫徹你的命令，更是罪大惡極，不可饒恕。

你可以不必聽我的話，已經有很多人做過字體易讀性方面的研究。且容我引用魏爾登（Colin Wheildon）在一九九五年出版的書《字體與版面：印刷和設計如何協助訊息清楚傳達，還是造成干擾》（Type and Layout: How Typography and Design Can Get Your Message Across∣Or Get in the Way）：「如果設計者打算讓讀者看到，而且看懂，正文就必須採用襯線（serif type）字體。正文使用襯線字體，看得懂的讀者人數，會是使用無襯線字體的五倍以上。」

易讀性的四個訣竅

一、務必堅持所有的廣告都使用最常用的字體。

二、假如必須使用其他字體，只應該運用在粗體字的標題上。

三、務必拒絕使用反白字體，這種字體根本不可能閱讀。讓你的競爭對手盡量去使用反白字體，讓他們浪費金錢去做根本沒人閱讀的廣告吧！

四、務必把你的讀者想成是五十五歲以上，並且盡量選用讓他們看起來不吃力的字體大小。

黃底黑字最搶眼
紅色是最強有力，最有行動感的顏色。讓人聯想到血，聯想到鬥牛。你想要消費者採取行動，對吧？

一般而言，廣告上的資訊，要避免使用你在大多數浴室裡看見的任何顏色：米黃色、淡綠色，還有藍色。

無論目標顧客的貧富、教育程度，或是年齡如何，每一個人對鮮明的色彩都自然會有所反應。至於金融服務業，這麼多年來，大家都說綠色有多好，因為綠色意味著美鈔，而紅色不好，因為紅色意味著「赤字」，這種說法根本就是一派胡言。

很久以前，早在電報與電傳的全盛時期，西聯（Western Union）就已經發現：黃底黑字是易讀性最佳的對比色。

假如你根本沒時間看這本書的其餘部分，那就把這章撕下來，用膠帶貼到你的書桌上。只要照著上面的建議去做，你就會大幅提高你的行銷文宣資料被注意的機率。



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無論在設計或是簡報製作上

多看看這些文章吧！

人類最好欺騙的感官就是視覺

當視覺能輕易抓住某樣東西

或是你的作品可以吸引視覺

那你的目的就達到了
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《來偷這些點子吧！》

因此，無論在世界上的哪個角落，想賣什麼東西，也不管要賣給誰，都要問自己：「我的廣告、小冊子、海報、櫥窗陳設、廣播……會不會引起興奮感、產生真正的新聞話題，並且提供一個理由，讓人馬上就停下手邊的事，訂購這項產品或服務？」

．史提夫．寇恩著　出版者／遠流出版公司

．出版日期：2007/02

．定價：250元 

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